Artikelbeschreibung
Ist Werbung im Internet erfolgreich? Wie kann man den Erfolg von Werbung im E-Business überhaupt messen? Welche Besonderheiten und Probleme sind mit der Werbeerfolgsmessung im E-Business verbunden?
Wer im Internet werben will, benötigt fundierte Informationen und Daten als Entscheidungsbasis!
Als LeserIn dieses Buches finden Sie
- theoretische Grundlagen der Werbeerfolgsmessung offline und online
- die wichtigsten Werbeformen und Werbeträger im Internet
- die wesentlichen Verfahren der nicht-reaktiven Erfolgsmessung (d. i. mittels der technischen Möglichkeiten des Internet) und der reaktiven Erfolgsmessung (mit Methoden der Werbewirkungsforschung)
- Beschreibungen der wichtigsten Kennzahlen und Messkriterien mit zahlreichen Tabellen zur Ermittlung der Kennzahlen
- Informationen zu Web Mining und Customer Profiling
- eine Darstellung der rechtlichen Aspekte der Werbeerfolgsmessung im E-Business
Dieses Buch bietet einen umfassenden Überblick
über die Werbeerfolgsmessung im E-Business und wendet sich an alle Marketing-Verantwortlichen in Unternehmen, Leiter von E-Business- und Online-Marketing-Aktivitäten, Lehrende und Studenten im Bereich Marketing und E-Business und alle am Medium Internet interessierten Personen.
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