Impact des promotions commerciales sur les performances de l'industrie automobile

Partout dans le monde, les institutions sont devenues très agressives et innovantes dans leurs stratégies marketing en raison d'un environnement commercial hautement concurrentiel. L'une des stratégies adoptées par les spécialistes du marketing pour gagner de nouveaux prospects et augmenter leur chiffre d'affaires est la promotion commerciale. Cet ouvrage a pour objectif d'examiner les efforts de promotion commerciale déployés par les constructeurs automobiles ghanéens afin de rester en tête de la concurrence et de gagner de nouveaux clients. Les lecteurs trouveront cet ouvrage novateur et instructif. Il aidera les entreprises à réévaluer leurs stratégies promotionnelles afin d'augmenter leur part de marché. Cet ouvrage vient également enrichir la littérature sur les promotions commerciales.

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Isaac Tandoh est doctorant à l'université américaine Texila et maître de conférences à l'université Sikkim Manipal, au Ghana. Il est également maître de conférences invité au Blue Crest University College, également au Ghana. Ses travaux sont publiés dans des revues internationales telles que le South American Journal of Management et l'European Journal of Management.