Artikelbeschreibung
La dirección y gestión de cuentas es una especialidad profesional característica de las agencias de publicidad. A pesar de que nadie duda de su importancia, existen pocas obras dedicadas a tratar su origen y consolidación. En este trabajo se indagan las principales circunstancias que propiciaron su aparición a partir del estudio de los orígenes de la publicidad moderna, de las agencias, de la especialización profesional y, consecuentemente, de distintos perfiles profesionales. A finales del siglo XIX las agencias de publicidad ya muestran una organización interna compleja y ofrecen diversos servicios publicitarios. El libro aborda la dinámica profesional que se establece entre los anunciantes, las agencias y los medios, para mostrar cómo se forjó la figura del profesional de cuentas. A finales del siglo XIX se constata la presencia de unos especialistas que asumían gran parte de las funciones propias de los profesionales de cuentas modernos. En la década de 1910 y principios de lo
s años 20, esta figura profesional ya está definida, formalizada y presente en diversas agencias en las que, además, ocupa una posición preferente en su estructura organizativa.
Personeninformation
Doctora en Publicidad por la Universidad Ramon Llull. Profesora e investigadora en la Facultad de Comunicación Blanquerna (URL). Ha escrito diversos artículos académicos y es coautora de "Dirección de cuentas. Gestión y planificación de cuentas en publicidad" (2008). Anteriormente formó parte del Dpto de Cuentas de varias agencias de publicidad.
Bewertungen
Die Bewertungen werden vor ihrer Veröffentlichung nicht auf ihre Echtheit überprüft. Sie können daher auch von Verbrauchern stammen, die die bewerteten Produkte tatsächlich gar nicht erworben/genutzt haben.