Artikelbeschreibung
V rabote pokazana rol' processa kategorizacii v prinyatii pokupatel'skih reshenij, a takzhe preparirovan sam process deleniya pokupatelem tovarov i brendov na kategorii i segmenty. Avtor pokazyvaet, chto v otlichie ot zapadnogo pokupatelya, kotoryj razvivalsya vmeste s rynkom, rossiyane okazalis' v mire izobiliya fakticheski v odin mig. Dlya resheniya problem, svyazannyh so zrelost'ju rynka i nedostatochnoj zrelost'ju pokupatelej, a tochnee - dlya razrabotki trejd-marketingovoj strategii v dannyh usloviyah, avtor predlagaet primenyat' opredelennye instrumenty v ramkah proektov po razvitiju kategorii - kategorijnogo marketinga. Pri jetom osobyj akcent delaetsya ne na jemocional'no-cennostnom prodvizhenii, a na kognitivnom - razvivajushhem i obuchajushhem pokupatelya. Podhod demonstriruetsya na primerah krupnyh mezhdunarodnyh kompanij, stolknuvshihsya s bar'erami v hode jexpansii na rossijskom rynke.
Personeninformation
Rodilsya v 1973 godu, v Moskve. Jekonomist, kandidat psihologicheskih nauk, biznes-trener. S 2007 goda rabotal v reklamnyh agentstvah i v kachestve individual'nogo issledovatelya i konsul'tanta na razlichnyh proektah s uchastiem krupnyh mezhdunarodnyh kompanij: Mars, Nestle, Danone, Craft Foods, Carlsberg Group, Bosch i mnozhestva rossijskih torgovyh setej.
Schlagwörter
Bewertungen
Die Bewertungen werden vor ihrer Veröffentlichung nicht auf ihre Echtheit überprüft. Sie können daher auch von Verbrauchern stammen, die die bewerteten Produkte tatsächlich gar nicht erworben/genutzt haben.